1. Qué es la publicidad?
Existen diferentes definiciones de publicidad como es el caso de los siguientes autores.
Según Aaker y Myers:
La publicidad es un medio de comunicación masivo que involucra a un responsable, el anunciante, quien normalmente contrata a una organización de medios, por ejemplo las cadenas de televisión para que transmitan un anuncio de publicidad que en general es creado por una agencia.
Según Marinero :
La publicidad es el conjunto de técnicas de comunicación que utiliza el marketing de las empresas para dar a conocer a los consumidores sus productos y sus ofertas.
Según Kleppner:
La publicidad es un método para comunicar a muchas personas el mensaje de un patrocinador a través de un medio impersonal.
Según la pagina de CN Crece Negocios:
La publicidad consiste en dar a conocer, informar y hacer recordar un producto o servicio al público, así como en persuadir, estimular o motivar su compra, consumo o uso, a través del uso de una comunicación y medios impersonales, es decir, a través de una comunicación y medios que van dirigidos a varias personas al mismo tiempo. De la misma manera indica que es posible definir también a la publicidad: Como el anuncio o mensaje que se envía al público a través de medios o canales publicitarios. y que no debemos confundir la publicidad con la propaganda, la cual consiste en la difusión de doctrinas o ideas, por ejemplo, religiosas o políticas.
Según Luis Bassat, uno de los mejores publicitarios:
La publicidad es e arte de convencer consumidores.
Entender el concepto:
La publicidad es una técnica, método o medio que consiste en dar a conocer, informar y hacer recordar un producto o servicio al publico para motivarlo a que lo compre a través de medios impersonales.
2. Qué es publicidad estratégica?
Según Julio Ligorria:
La publicidad estratégica es el diseño de campañas publicitarias de alto contenido, con cuidadosos estudios de mercados al cual se quiere impactar, mas la participación de creativos que permiten incursionar en la faceta de la comunicación.
Marketing & Consumo menciona que:
La estrategia publicitaria persigue el objetivo de diseñar una campaña que nos permita lograr una respuesta concreta que queremos provocar en el público objetivo, así que es la clave para que finalmente una campaña en el mundo de la publicidad funcione. Para conseguirlo necesitamos analizar las preferencias del cliente potencial para poder anunciar el producto que el espera encontrar. Una vez tengamos claro el mensaje a comunicar, necesitamos encontrar la forma de comunicarlo y los medios que utilizaremos para llegar hasta el ‘target’.
Entender el concepto:
Es motivar al cliente a través de diferentes tipos de publicidad haciendo uso del mensaje y medios de comunicación que realmente impacte al consumidor, convenza de adquirir un servicio o producto.
